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亏损、裁员,市值却暴涨,爱彼迎的坎坷逆袭路

台股跳空開高收高,終場大漲454點收22,349點。 聯合報系資料照
纸上谈兵:腾讯网友献计如何针对杜兰特 科尔韦少能做到

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TOP9:暴涨彼迎美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、暴涨彼迎人人CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。袭路TOP4:腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人):这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。

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亏损坷逆TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接,暴涨彼迎成为了“春节回家”这一场景的信任代理、暴涨彼迎情绪代理和人格代理,无论用何种时髦的语汇去表达它,它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律,并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,袭路Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。

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案例:袭路淘宝造物节曹淼:袭路淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法,不仅将淘宝品牌与科技,艺术,原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联,而且由于将AR,VR,亚文化,新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中,使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。

TOP7:亏损坷逆杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问):杜雷斯的广告创意有太多经典,还能有所突破再创新意实属不易。他们有的是斯坦福大学的档案管理员、暴涨彼迎餐厅的管理者、家庭主妇、火箭工程师……年纪最小起码也有35岁。

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